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  • 路名牌燈箱戶外燈箱廣告的特點、種類

  • 　路名牌燈箱又名路牌燈箱或指路牌燈箱，就是標(biāo)明交通路線或地名的牌子加上廣告燈箱，在交通中扮演著必不可少的交通工具，是人們出行的導(dǎo)航儀。
     
    　　隨著科技的發(fā)展，生活的改善，路名牌也由古版化慢慢的演變成現(xiàn)在的精致，由原先的復(fù)雜到精簡大方。燈箱的整體高度在3m以內(nèi)，視窗部分在1.6m左右，路牌部分為0.5m以內(nèi)。燈箱的整體寬度在1.5m以內(nèi)。整體比例協(xié)調(diào)，既可以美化城市，增加城市色彩，又不影響路牌的效果。白天為行人指路，在漫長黑夜里就真的是一盞燈，既可指路同時溫暖著夜行者的心。
     
    　　路名牌滾動燈箱是企業(yè)營造品牌的新載體，全面提升企業(yè)的形象、知名度以及美譽度。既給行人帶來了方便又宣傳了廣告，同時美化城市。
     
    　　圖案是平面廣告的重要“視覺傳達(dá)要素”，而色彩在視覺傳達(dá)上滾動燈箱制作要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷機械飛速發(fā)展的今天，廣告制作業(yè)如雨后春筍般地出現(xiàn)，而作為半永久平面廣告的戶外燈箱廣告，由于采用了輔助光和透射稿，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到以下作用：
     
    　　吸引路人的關(guān)注目光；增強物品的真實感；渲染產(chǎn)品氣息，    廣告燈箱制作誘導(dǎo)消費者的購買欲；強化廣告的特殊印象。
     
    　　在戶外燈箱廣告畫面的設(shè)計和制作方面，為追來真實感和藝術(shù)性，多采用彩色印刷或照相噴繪；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來制作燈箱畫面，并依據(jù)其復(fù)制成本、耐候性等要求來選擇制作方法和材料。本文主要談?wù)劅粝鋸V告的特點、種類和主要構(gòu)成材料。
     
    　　燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。國外稱之為“半永久”街頭藝術(shù)。戶外燈箱廣告區(qū)別于其他類型廣告。其特公交候車亭制作點如下：
     
    　　1、畫面大
     
    　　眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，幅面較��；而戶外燈箱廣告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。
     
    　　2、遠(yuǎn)視強
     
    　　戶外燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強烈，權(quán)利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠(yuǎn)距離刻意關(guān)注。
     
    　　3、內(nèi)容廣
     
    　　在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。
     
    　　4、兼具性
     
    　　展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ埽瑥漠a(chǎn)品商標(biāo)、品名、實物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風(fēng)俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構(gòu)思和獨特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費者購買欲這一“環(huán)”，以視覺傳達(dá)的異質(zhì)性，去達(dá)到廣告目的。
     
    　　5、固定性和復(fù)雜性
     
    　　戶外燈箱廣告無論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為豐永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造，以及夜晚作為照明的燈光設(shè)施，使得其在單件復(fù)制成本高于其他廣告。
     
    　　戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚無明確劃分種類的方式。但從應(yīng)用范圍和分為電影、服裝類廣告（海報燈箱畫）；酒類廣告（燈箱畫、賣點展示牌）；銀行、保險類廣告（門頭、立柱式燈箱畫）；電器類廣告（賣點展示牌、落地式燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等。
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